Услуги юриста по рекламе и рекламному законодательству

Требования закона к рекламе

Требования к рекламе установлены ФЗ «О рекламе». Закон устанавливает как общие требования, которые применяются к любой рекламе, так и специальные, которые установлены в зависимости от способа распространения рекламы (по радио, на тв, в интернете, на транспорте, баннерах, газетах и журналах) и вида рекламируемого товара (особые требования есть к рекламе БАДов, финансовых услуг, лекарств, алкоголя, ставок и пари).

В отношении некоторых товаров и услуг закон и вовсе запрещает рекламу, среди них: сигареты; написание диссертаций; товары, подлежащие регистрации или сертификации, без наличия таковых.

Общие требования к рекламе

Так, закон различает недобросовестную и недостоверную рекламу – и та, и другая запрещена и влечет административную ответственность.

Под недобросовестной рекламой понимается та, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами, произведенными или реализуемыми другими изготовителями или продавцами;

Законодательство понимает под некорректным сравнением такое, которое используется со словами "лучший", "первый", "номер один", "самый", "только", "единственный", т.е. тех слов, которые создают впечатление о превосходстве. Важно, что данные слова нельзя использовать без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, которые имеют объективное подтверждение. То есть использование данных слов в рекламе не должно быть голословным, а должно быть подтверждено, например, опросами потребителей, рейтингами или независимыми исследованиями.

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

В частности, такой рекламой будет являться та, которая не только прямо говорит, что конкуренты недобросовестны или нарушают закон (без подтверждения этого), но и намеки на это (прямо не указываем на наименование конкретного конкурента, но используем устойчивую ассоциацию с ним, которая всем понятна).

3) представляет собой рекламу, которая запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, но осуществляется под видом рекламы другого товара;

То есть речь идет об обходе запрета на какую-либо рекламу: например, нельзя рекламировать алкоголь на спортивных сооружениях под видом рекламы безалкогольного напитка.

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

К недобросовестной конкуренции относятся: дискредитация (распространение ложных, неточных, искаженных сведений), введение в заблуждение, использование чужого товарного знака, незаконное использование коммерческой тайны.

Недостоверная реклама - содержит не соответствующие действительности сведения, в частности:

• о преимуществах рекламируемого товара перед другими

• о любых характеристиках товара, в том числе о его составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия, сроках годности товара

• о стоимости или цене товара, размере скидок

• об условиях доставки, обмена, ремонта

• о гарантиях

• о товарных знаках

• об общественном признании, наличии медалей и призов

• о рекомендациях потребителей

• о размере спроса

Также существует еще ряд запретов и ограничений. Рассмотрим некоторые из них:

• не допускаются призывы в рекламе к совершению противоправных действий, насилию и жестокости, что соотносится с общими запретами на подобные действия;

• реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц

• запрещено использовать в рекламе иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации. В силу многозначности перевода одного и того же слова с разных языков мира рекомендуем указывать значение слова на русском языке

• нельзя указывать на одобрение товара или услуги со стороны органов госвласти

• не допускается использование образа медицинского работника в рекламе, если ее потребителями не являются сами мед.работники

• запрещается умалчивать информацию о товаре, если потребитель будет введен в заблуждение

Но и это еще не всё: необходимо учитывать запреты в зависимости от способа рекламы и ее объекта. Именно поэтому при подготовке рекламы к размещению мы рекомендуем обращаться к юристу, который поможет проанализировать наличие правовых рисков, ведь последствия нарушений могут быть серьезными.

Последствия нарушения требований к рекламе

Нарушение требований закона о рекламе влечет наложение штрафа для юрлиц от 100 до 500 тысяч рублей. В то же время нарушение отдельных требований закона, например, о рекламе лекарственных средств может повлечь еще больший штраф – на сумму от 200 до 500 тысяч рублей.

Более значимые потери рекламодатель может понести в связи с недооценкой необходимости проверки рекламы юристом: отсутствие анализа соответствия содержания и оформления рекламы действующему законодательству впоследствии может повлечь необходимость изменения рекламы – съемку нового ролика, новое графическое оформление – это в свою очередь очередные временные и денежные затраты. Более того, «забраковка» рекламы рекламораспространителем может повлечь за собой убытки в связи с опозданием размещения срочной рекламы.

Как защитить свои права?

Учитывая риски, настоятельно рекомендуем привлекать юристов, специализирующихся на рекламном законодательстве, уже на стадии подготовки рекламного материала. Тесное сотрудничество с юристом, знающим все тонкости законодательства, обязательно принесет свои плоды: грамотный специалист подскажет, какие формулировки допустимы, от каких следует отказаться, а что наоборот нужно будет включить в текст, чтобы не допустить ошибку.

В то же время, если Вы все-таки столкнулись с нарушением рекламного или антимонопольного законодательства, юрист подскажет, как снизить издержки и на что обратить внимание при рассмотрении дела антимонопольным органом.

Как с нами связаться

Вы можете позвонить нам по номеру телефона +7 (473) 20-06-195 или отправить заявку через форму обратной связи!

Наш e-mail: info@centraldep.ru

Офис в Воронеже: Летчика Замкина, д. 34, этаж 6-7
Офис в Москве: Холодильный, д. 3, стр. 8, оф. 8304, номер телефона: +7 (495) 118-27-79. 

Автор справки Дмитрий Просвирин

Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)