Дмитрий Просвирин — юрист

Почему выбирают нас

Признанная квалификация
ведущая юридическая компания и участник рейтинга 300.pravo.ru
Гарантия возврата денег
в случае недостижения обещанного результата услуги юристов не оплачиваются
Работа под «ключ»
мы самостоятельно сопровождаем весь процесс как на слушании комиссии УФАС, так и в суде
Экономим время
вам не приходится самостоятельно изучать тонкости законодательства о рекламе
Автоматизация и контроль
используем передовые системы внутреннего контроля и отчетности
Уникальные наработки
применяем актуальную судебную и административную практику с учетом позиции высшей судебной инстанции

Цены на услуги по защите прав рекламодателей и рекламораспространителей:

Услуги Стоимость, руб. 

Анализ рекламы на соответствие требованиям закона

от 3500 руб.

Подготовка правового заключения о соответствии рекламы закону

от 5 000 руб.

Представление интересов в комиссии УФАС

от 12 000 руб.

Представление интересов в суде

от 12 000 руб.
подробнее о ценах

Защищаем от ошибок при подготовке и размещении рекламы

Защищаем от ошибок при подготовке и размещении рекламы
  1. помогаем избежать нарушений на момент создания рекламного материала
  2. проверяем рекламу на соответствие требованиям законодательства
  3. помогаем избежать штрафов за нарушения в сфере рекламы
  4. под ключ проводим все мероприятия в сроки, согласованные с клиентом
  5. всегда находимся в контакте с клиентом и учитываем все пожелания
Заказать консультацию

Не привлекая нас к сопровождению размещения рекламного материала, вы рискуете:

Не привлекая нас к сопровождению размещения рекламного материала, вы рискуете
  • Получить административные штрафы до 500 000 рублей при нарушении закона о рекламе
  • Понести убытки в связи с необходимостью корректировки рекламы при выявлении нарушений
  • Не разместить рекламу из-за ее «забраковки» рекламораспространителем

Как мы достигаем успеха

  1. Проводим экспресс-анализ и определяем риски

  2. Готовим правовое заключение о наличии нарушений

  3. Изучаем практику антимонопольных и судебных органов

  4. Формируем правовую позицию, собираем доказательства

  5. Готовим все необходимые процессуальные документы по делу

  6. Представляем интересы на слушании комиссии УФАС и в суде

Юридическая справка

Требования закона к рекламе

Требования к рекламе установлены ФЗ «О рекламе». Закон устанавливает как общие требования, которые применяются к любой рекламе, так и специальные, которые установлены в зависимости от способа распространения рекламы (по радио, на тв, в интернете, на транспорте, баннерах, газетах и журналах) и вида рекламируемого товара (особые требования есть к рекламе БАДов, финансовых услуг, лекарств, алкоголя, ставок и пари).

В отношении некоторых товаров и услуг закон и вовсе запрещает рекламу, среди них: сигареты; написание диссертаций; товары, подлежащие регистрации или сертификации, без наличия таковых.

Общие требования к рекламе

Так, закон различает недобросовестную и недостоверную рекламу – и та, и другая запрещена и влечет административную ответственность.

Под недобросовестной рекламой понимается та, которая:

1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами, произведенными или реализуемыми другими изготовителями или продавцами;

Законодательство понимает под некорректным сравнением такое, которое используется со словами "лучший", "первый", "номер один", "самый", "только", "единственный", т.е. тех слов, которые создают впечатление о превосходстве. Важно, что данные слова нельзя использовать без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, которые имеют объективное подтверждение. То есть использование данных слов в рекламе не должно быть голословным, а должно быть подтверждено, например, опросами потребителей, рейтингами или независимыми исследованиями.

2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

В частности, такой рекламой будет являться та, которая не только прямо говорит, что конкуренты недобросовестны или нарушают закон (без подтверждения этого), но и намеки на это (прямо не указываем на наименование конкретного конкурента, но используем устойчивую ассоциацию с ним, которая всем понятна).

3) представляет собой рекламу, которая запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, но осуществляется под видом рекламы другого товара;

То есть речь идет об обходе запрета на какую-либо рекламу: например, нельзя рекламировать алкоголь на спортивных сооружениях под видом рекламы безалкогольного напитка.

4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

К недобросовестной конкуренции относятся: дискредитация (распространение ложных, неточных, искаженных сведений), введение в заблуждение, использование чужого товарного знака, незаконное использование коммерческой тайны.

Недостоверная реклама - содержит не соответствующие действительности сведения, в частности:

  • о преимуществах рекламируемого товара перед другими

  • о любых характеристиках товара, в том числе о его составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия, сроках годности товара

  • о стоимости или цене товара, размере скидок

  • об условиях доставки, обмена, ремонта

  • о гарантиях

  • о товарных знаках

  • об общественном признании, наличии медалей и призов

  • о рекомендациях потребителей

  • о размере спроса

Также существует еще ряд запретов и ограничений. Рассмотрим некоторые из них:

  • не допускаются призывы в рекламе к совершению противоправных действий, насилию и жестокости, что соотносится с общими запретами на подобные действия;

  • реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц

  • запрещено использовать в рекламе иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации. В силу многозначности перевода одного и того же слова с разных языков мира рекомендуем указывать значение слова на русском языке

  • нельзя указывать на одобрение товара или услуги со стороны органов госвласти

  • не допускается использование образа медицинского работника в рекламе, если ее потребителями не являются сами мед.работники

  • запрещается умалчивать информацию о товаре, если потребитель будет введен в заблуждение

Но и это еще не всё: необходимо учитывать запреты в зависимости от способа рекламы и ее объекта. Именно поэтому при подготовке рекламы к размещению мы рекомендуем обращаться к юристу, который поможет проанализировать наличие правовых рисков, ведь последствия нарушений могут быть серьезными.

Последствия нарушения требований к рекламе

Нарушение требований закона о рекламе влечет наложение штрафа для юрлиц от 100 до 500 тысяч рублей. В то же время нарушение отдельных требований закона, например, о рекламе лекарственных средств может повлечь еще больший штраф – на сумму от 200 до 500 тысяч рублей.

Более значимые потери рекламодатель может понести в связи с недооценкой необходимости проверки рекламы юристом: отсутствие анализа соответствия содержания и оформления рекламы действующему законодательству впоследствии может повлечь необходимость изменения рекламы – съемку нового ролика, новое графическое оформление – это в свою очередь очередные временные и денежные затраты. Более того, «забраковка» рекламы рекламораспространителем может повлечь за собой убытки в связи с опозданием размещения срочной рекламы.

Как защитить свои права?

Учитывая риски, настоятельно рекомендуем привлекать юристов и адвокатов, специализирующихся на рекламном законодательстве, уже на стадии подготовки рекламного материала. Тесное сотрудничество с юристом, знающим все тонкости законодательства, обязательно принесет свои плоды: грамотный специалист подскажет, какие формулировки допустимы, от каких следует отказаться, а что наоборот нужно будет включить в текст, чтобы не допустить ошибку.

В то же время, если Вы все-таки столкнулись с нарушением рекламного или антимонопольного законодательства, юрист подскажет, как снизить издержки и на что обратить внимание при рассмотрении дела антимонопольным органом.

Юристы "Центрального округа" готовы оказать поддержку как на стадии формирования рекламного материала, так и при уже свершившемся нарушении законодательства. Обращаясь к нам, вы можете рассчитывать на подробный анализ содержания рекламы, подготовку правового заключения с рекомендациями о необходимых действиях, а также на участие при рассмотрении дела в целях защиты ваших интересов. 

Подписаться на рассылку по e-mail
У вас сложный вопрос? давайте обсудим его при встрече!

Юридическая компания «Центральный округ» поможет решить вашу проблему.


Электронная почта*
* укажите Вашу электронную почту и получите все материалы по теме