ФАС и реклама: новые правила отчетности для интернет-рекламодателей

Постановлением Правительства № 1427 от 18 сентября 2025 года был пересмотрен подход к хранению данных о рекламных материалах.

Теперь вместо бессрочного хранения отчётности большинство видов интернет-рекламы подпадает под годовой лимит. Это значит, что спустя 12 месяцев после публикации рекламного контента компании больше не обязаны вносить и сохранять информацию о нём в Едином реестре рекламы.

Процедура подачи отчётности также претерпела изменения: после завершения месяца, в течение которого осуществлялось размещение рекламы, у рекламодателя есть месяц на то, чтобы предоставить необходимые данные.

В случае продолжительной рекламной кампании отчётность требуется подавать ежемесячно, но только в пределах одного года. По истечении этого срока обязательства по отчётности снимаются автоматически — никаких дополнительных действий от компаний не требуется.

Стоит отметить, что нововведения не затрагивают видеорекламу: для неё сохраняется прежний порядок с бессрочным хранением отчётности.

Кроме того, получило официальное закрепление ранее неоднократно озвучивавшееся положение о том, что требования о маркировке рекламы не распространяются на email-рассылки и push-уведомления о товарах и услугах. Федеральная антимонопольная служба ранее уже высказывала подобную позицию в своих разъяснениях, и теперь она закреплена на официальном уровне. Таким образом, нет необходимости передавать в ЕРИР данные о рекламе, которая распространяется посредством электронных писем или push-уведомлений.